海纳策略 AI 短剧：看起来很美，拍起来很难

（原标题：AI 短剧：看起来很美海纳策略，拍起来很难）

许多从业者亲身入局后才发现，看起来很美的AI短剧，与人们的想象存在不小差距。 AI工具的确可以帮助制作者缩短制作周期、降低制作成本，但AI短剧仍被技术和商业化的难题困住。 从业者们的集体判断是，如果AI技术在一年内有突飞猛进的变化，AI与短剧也许能碰撞出更多可能，但提前布局需要大量资金、人才和试错空间。

4月19日的首个机器人马拉松，20个大大小小的机器人上演了一场略显滑稽的比赛。有的横冲直撞碰坏了围挡，有的晃晃悠悠走不准直线，还有的刚起步就一屁股坐在地上。

这仿佛是一种隐喻：当火热的AI被各个赛道拥抱，比梦想更先落地的，可能是略显冰冷的现实。

在各个平台上大量涌现的AI短剧也不例外。它们大多以奇幻、玄幻与科幻题材为主，普普通通的职场打工人可以幻化成各种动物，或者去另一个世界送外卖，甚至作为巨变下的幸存者进入未来世界。

2025年下半年，将迎来AI短剧的井喷。但在风风火火的热闹之下，更多的是59分的作品和空空如也的钱袋。

59分的“PPT式短剧”

真刀真枪尝试之后，短剧制作人、导演周鑫（化名）发现，AI短剧跟他想象中的不太一样。

为了做出一部职场奇幻AI短剧，周鑫的团队投入大量人力、精力和资金。他们购买了市面上几乎所有AI工具的会员，但往往要抽二三十次才有一个勉强过关的镜头。AI工具画的分镜不理想，周鑫只好找一个人专门负责画分镜，前后画了几百张。

半个月左右，6集成品，成本大约六七万元。

但这部作品里充满了bug。只有大场景看起来够酷炫，其他几乎全是短板：人物AI味太重，说台词时光发声音不动嘴，剧情几乎全靠后期配音推动。比起短剧，它更像是一个配音秀。

“实际效果只有构想的三成左右。”周鑫说。

AI工具生产的“59分作品”并不少见。很多观众调侃，AI短剧演员不会塌房、但会面瘫。还有人将镜头不流畅、节奏奇怪的作品评价为“PPT式短剧”。

陈嵩（化名）的影视制作公司主要拍企业广告片、宣传片，从去年开始尝试短剧，主要是古偶、霸总题材。今年，陈嵩发力AI短剧，想走类似于《三体》的科幻路线，一共8集，每集四五分钟，“几乎每天都在爆肝制作”，陈嵩和团队自认为制作精良，能爆出火花。

这部短剧第一集在抖音等平台上线后，点赞量有7000多，随后一路走低，最后一集只有200多赞。虽然有人在评论区说这是他看过“最自然、最有大片感”的AI短剧，但并没有多少人观看。

社交平台上的AI短剧，图源：小红书

有十几年影视行业从业经验的宋方用（化名）专门成立了一个团队，招聘了两名有AI经验的员工自学各种AI工具，还招了一个AI运维，专门测试不断更新的功能。但AI短剧的开工之日，却被一再推后。

宋方用发现，AI功能更新迭代的频率太快。很多时候，AI短剧刚做完，新功能就出现了，甚至作品还没出来就有了新功能，这意味着他们的作品还未上线就已过时。宋方用的小团队把所有时间都花在了学习新技术上，到现在都没能有一部成品短剧问世。

看过大量AI短剧后海纳策略，宋方用发现了一个让他更悲观的事实：这些AI短剧都称不上是真正意义的短剧，它们只是为了使用AI技术才去进行创作，并在创作过程中不断舍弃、放低预期。

“就像是为了醋，包了一盘饺子。”宋方用告诉雪豹财经社。只闻其名未见其形的AI短剧风口，掺杂了太多从业者的美好想象。

风口正热，冷水已至

陈嵩曾问过一位同行，是否准备做AI短剧。对方反问：现在还有谁不做AI短剧吗？

也是在那一刻，陈嵩下决心亲自试试水深浅。

很难说出一个准确的时间，但行业内几乎每家公司都在尝试AI短剧，唯恐脚步慢了落于人后。

业内流传着太多令人振奋的故事：在全网拿下5000万播放量、抖音原生端收益超30万元的《兴安岭诡事》导演丁宽透露，11集篇幅耗时3个月完成，制作成本只有实拍的一两成；《我在另一个世界送外卖》的导演高鹏飞则表示，AI承担了70%～80%的工作量，原本需要一两百万投资的剧，成本减少了90%。

《兴安岭诡事》短剧画面，图源：抖音截图

按照业内平均水平测算，依靠AI工具制作短剧，成本通常只需要实拍的两三成，最少只要一成。

陈嵩一直想拍科幻短剧，AI降低成本让这个梦想看起来触手可及。宋方用的设想则是由真人拍摄大部分剧情，制作成本高的大场面用AI制作。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年，中国短剧市场规模同比增长34.9%至504.4亿元，首次超越同年的电影票房。

但高鹏飞听说，去年有些同行投的5个项目，有4个都在赔钱。在他看来，AI才是新的风向。

抖音先后推出《无名特攻队》《玄幻：从拉二胡开始》等AI短剧，快手也有《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》《浮梦吟》等作品。

抖音和快手举办了各种AIGC短剧比赛，在社交平台上的短剧比赛群里，随处可见“求组队”的创作者。按照双方推出的AIGC短剧扶持计划，抖音为精品短剧提供单部15万、30万和50万元不等的保底收益，快手针对合作项目参投比例达到50%。

传统影视公司纷纷入局AI短剧，比如博纳影业的《三星堆：未来启示录》；剧乐部影视、白丁影视和九州文化联合出品、改编自马伯庸同名小说番外的《大冲运》；华策集团短剧团队制作的《我在冷宫忙种田》。

一些小型创作公司也在发力AI短剧，比如灼见智能的《35岁社畜默示录》登上春节期间抖音短剧热播推荐榜，触飞瑞拓的《白狐》号称“国内首部全AI流程微短剧”。

但火热的风口之下，被泼冷水的人为数不少。探索至今，入局者们仍然被难以逾越的问题困住。

谁能拿到船票？

最大的技术难题是主体一致性。

由于AI短剧是文生图-图生视频，人物主体很难保持一模一样，说话对口型也常穿帮。画面中的环境和其他主体也经常出现不一致的情况。宋方用告诉雪豹财经社，目前没有任何一个模型和工具能够彻底解决这个问题。

此外，影视作品讲究镜头语言，“场景切换、氛围制造，节奏呈现，都要靠镜头的推拉摇移去实现，而不是用AI做成动画PPT”。

除此之外，在实际学习和操作中，宋方用发现，AI适合科幻、玄幻和奇幻题材，想要剧情好看，往往需要导演有超现实的创意和脑洞。但AI工具毕竟是人基于现实逻辑去训练的，这些脑洞通常很难被AI工具所理解，也就无从实现。

多位短剧从业者告诉雪豹财经社，现在的AI技术可以制作一个精良的两三分钟AI短片，但想要制作一个总时长100分钟、有故事线的短剧还达不到标准，更看不到商业化的可能。

一位资深短剧从业者告诉雪豹财经社，即使短剧节奏已经很快了，很多观众仍然习惯以1.5倍速观看。他们不在乎视觉效果，而是更看重台词和剧情推进。因此，相比起短剧，AI更适合制作成本更大的项目，比如网络电影和电视剧。

这意味着，成本低、制作周期短的AI短剧，更像是为AI影视作品试错铺路的“炮灰”。

从业者们的集体判断是，如果AI技术在一年内有突飞猛进的变化，AI与短剧也许能碰撞出更多可能。只不过，提前布局需要大量资金、人才和试错空间。

《三星堆：未来启示录》，图源：抖音截图

更有机会跨过高门槛、拿到未来船票的，是大型传统影视公司。博纳影业成立了AIGMS 制作中心，并表示继《三星堆：未来启示录》后，未来将继续制作有关故宫、兵马俑、楼兰、喜马拉雅等其他古文明IP的作品。华策集团也已成立AIGC应用研究院。

类似《兴安岭诡事》这样触碰到商业化可能的短剧团队，也有底气继续摸索。导演丁勇透露，他们想主打男频市场，围绕地域IP、民俗题材推出《哀牢山诡事》《丰都诡事》系列，形成一种近代奇幻风格。这也是当前最被观众接受的AI短剧题材。

但更多创作者只能是草草尝试、草草退场。

周鑫决定放弃AI短剧，回归到真人实拍的传统制作中来。宋方用则决定更加谨慎地使用AI，先尝试着加入几个AI大场景，再做后续打算。他们仍然相信，AI短剧的风，能把人吹到想象空间更大的远方。

只不过，这个远方，并非人人都可抵达。

本文来自微信公众号“雪豹财经社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：高越，36氪经授权发布。

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